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Facebook为何如此痴迷Snapchat?

来源:未知 编辑:ca888亚洲城手机版 时间:2015-09-02

8月15日,Facebook首先尝试效仿Snapchat,然后又试图收购Snapchat。两项计划失败后,Facebook再次尝试效仿Snapchat。扎克伯格对Snapchat的喜爱真可谓“矢志不渝”。

应用市场研究机构App Annie统计显示,Facebook的各类阅后即焚应用和附加功能均未能复制Snapchat的成功。但是,Instagram新推出的阅后即焚应用Bolt似乎最具前景。

Snapchat已经占据重要的市场地位。市场研究公司ComScore统计显示,在美国千禧一代用户中,Snapchat的人气仅次于Facebook应用和Instagram。所谓千禧一代,即年龄在21至29岁之间的年轻一代。

彭博社报道称,Snapchat曾就投资事宜与阿里巴巴展开谈判,Snapchat估值已高达100亿美元。

扎 克伯格已经用实际行动证明,只要能满足他的阅后即焚应用梦想,他就在所不惜。去年,Facebook出价30亿美元收购Snapchat,但 Snapchat拒绝了Facebook。然后,Facebook将开发重心和宝贵的公众注意力押注到各类应用身上,但这些应用根本无法与 Snapchat相提并论。

与所有Facebook新款应用一样,发布之初,Facebook的阅后即焚应用能进入热门应用排行榜,但这些应用的下载量都迅速跌落。

市 场研究公司Altimeter Group分析师布莱恩·索利斯(Brian Solis)表示:“大张旗鼓地与Snapchat这样的热门应用直接竞争对于公关不一定是好事。Facebook传递出一个信号,那就是它无法预见下一 波科技浪潮,或者无力创新。Facebook似乎有点绝望。”

Poke

Poke 是Facebook效仿Snapchat开发的首款应用。Poke于2012年12月发布。Poke效仿了Snapchat的主要功能,内置照片分享、视 频分享、涂鸦及自主定时销毁功能。Poke甚至还新增了一些功能,例如位置分享,文字信息和Facebook好友列表。

科技网站TechCrunch报道称,扎克伯格参与了Poke应用开发工作,并且亲自为Poke通知功能“献声”。最初两个月,Poke在App Store的排名基本稳定,但随后迅速跌出热门应用榜单。

今年1月,扎克伯格表示:“Poke只不过是一个玩笑。几个人在编程马拉松项目中开发了Poke,我们发布了一次,然后就抛弃了,从此再也没碰过它。”

索利斯认为,如果说Poke的确有些价值的话,那可能是让Facebook管窥到移动用户的需求,这样的经验可以帮助Facebook的其他工作。今年5月,Facebook正式从App Store下架Poke,Poke从此退出历史舞台。

Slingshot

Poke 退役一个月后,Facebook便匆匆发布Slingshot。Slingshot同样是一款阅后即焚应用,用户可以分享带有涂鸦的照片和视频。 Slingshot有个奇怪的要求,即用户必须先发送照片或视频,然后才能查看接收到的内容。此举意在鼓励用户不断分享。

App Annie数据显示,Slingshot在App Store的排名曾小幅攀升,但随后急剧下滑。Slingshot只用了两个月便销声匿迹。在美国试水两周后,Slingshot登陆国际市场,但国际版落得了同样的命运。

Bolt

与 Facebook的领导之下,Instagram于去年12月推出图片消息功能Instagram Direct。研究机构无法跟踪该功能的使用数据,但索利斯认为,多数人不愿用Instagram发信息,或者根本不知道这个功能选 项,Instagram Direct可能没有被广泛使用。Facebook表示,4500万Instagram用户“频繁地发送或打开私信功能”。

7 月29日,Instagram再次行动,正式推出独立应用Bolt。Bolt仅面向新西兰、新加坡和南非发布。彭博社统计的数据显示,Bolt在这些地区 的发展得非常好。Bolt平均排名已经超过Snapchat。尽管才上线两周时间,但数据显示Facebook的努力已经初见成效。

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